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红岸RedBank X鲁美视传X曼谷ILLUSION凭借作品《SHUSH》摘得第98届纽约ADC银奖

2019-05-30 1634 0

第98届纽约ADC(纽约艺术指导俱乐部)年度大奖在美国纽约揭晓,红岸RedBank X鲁美视传X曼谷ILLUSION凭借作品《SHUSH》摘得本届纽约ADC银奖。创立于1921年的纽约ADC奖,是国际上最悠久、最负盛名的设计与广告赛事之一,被誉为“设计界奥斯卡奖”, ADC奖项意义在于引领了世界设计的方向,让全球设计师疯狂追逐的ADC年度奖,又可称之为“大立方体”奖,是所有设计者的梦想,她给象征优秀作品的内涵和荣誉的博大。 

       鲁迅美术学院视觉传达学院赵璐院长与RedBank红岸整合创意机构联合创始人马千里表示:校企合作、优势互补、资源共享的教育教学改革理念,在双方合作的该作品中得到了充分的展现,本次360 N6 PRO系列《SHUSH!嘘,让世界安静下来》同时斩获4A金印金奖、中国国际广告长城奖金奖、OneShow银奖、龙玺银奖等十余座国际大奖,为将来的深化合作提供了宝贵的成功经验。

       这套作品产品的功能点是“360 N6PRO手机,防噪音”,创意概念是:“无论在任何嘈杂的环境下打电话,都会有人为你主动停止噪音干扰”,Idea是:嘘!让世界安静下来。创作团队找到中国以往最嘈杂的具有代表性的三个场景:菜市场、火车站、大面馆,来凸显如此嘈杂的环境下,这个手机却依然让你通话自如,不受干扰。用了一个幽默风趣的人物夸张艺术戏剧化处理,将此环境所有发出噪音的人或动物被对方,用“嘘声”的手势制止,为打电话的人营造了一个安静的通话环境。创作团队把该场景的创意平面放置在与其相呼应的,菜市场、火车站、大面馆,附近的媒介,这样的场景代入感让人会心一笑,从被动传播到主动传播,达到触动并产生场景代入感的有效沟通力。 

       据了解,三方联合创作历时4个月,画面从人物特性、场景道具等数百件模型、皮肤、材质入手,细化到所有人物都有其故事背景和人物性格,小到中年妇女的篮子里的每一颗蔬菜,胡萝卜、玉米的品类和颜色的研究;每一个道具,都具有年代感的生动记忆;制作过程中三维白模阶段就已经是一种艺术的存在。 

       赵璐院长表示,当初在创意上,选择“乡土”的感觉就是去诠释“噪音”的感受,并且所谓“烟火气”也是增强趣味性和代入感的一种方式;在画面中增加了很多具有70-80年代感的东西,这都是为Idea和戏剧张力加分。 

       ADC设计类评审主席Natasha Jen说:我们看到《SHUSH》这套优秀作品的背后蕴含着强大的思考力和执行力,所谓完美就是不放过每一个细节,在全球互联网化快餐式的审美、制作、传播环境中,需要匠心品质去改变文化环境,在满屏的电子垃圾中,哪怕是小小的广告创意设计作品,更应该有义务去坚持那一份美好的初心。同样这也是此作品能在纽约ADC上获得大立方奖的原因,匠心品质的完美呈现,未来希望中国创意和广告设计会有更多具有影响力的作品站在国际舞台,去引领新的设计思维!

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